今年亦將有諸多利好因素顯現(xiàn)，因此市場規(guī)模將相對穩(wěn)定而略有回升，行業(yè)整體將出現(xiàn)回暖態(tài)勢，空調(diào)消費(fèi)的整體需求量將出現(xiàn)8%的擴(kuò)容，其中三個因素將支撐2013年空調(diào)增長。一是目前三四級城市市場空調(diào)保有率仍比較低，提升空間、需求潛力大，增長速度快。預(yù)計(jì)三四級市場開拓將帶動空調(diào)市場容量2%左右的增長；二是2012年有1000萬套保障房建成并陸續(xù)交付，2013年預(yù)計(jì)將建設(shè)600萬套，這些房屋亦將陸續(xù)在今年竣工投入使用。上述兩者的房屋裝修將帶來家裝剛性需求的大量釋放，帶動空調(diào)市場容量3%左右增長；三是GFK（中國）數(shù)據(jù)顯示，自國家補(bǔ)貼政策實(shí)施以來的7個月中，享受補(bǔ)貼的空調(diào)達(dá)750萬臺，平均單臺補(bǔ)貼約300元，空調(diào)市場中460億元的銷售額與政府的節(jié)能補(bǔ)貼政策相關(guān)。隨著節(jié)能補(bǔ)貼政策細(xì)節(jié)和操作流程的完善，參與的廠商和型號逐漸豐富，高能效產(chǎn)品的技術(shù)進(jìn)步與成本也逐漸得到控制，預(yù)計(jì)將帶動空調(diào)市場容量3%左右增長。
在渠道上值得關(guān)注的是，2012年電子商務(wù)已經(jīng)成為空調(diào)銷售的一個新興渠道，占比呈上升趨勢，尤其是二線品牌在2013年搭車電子商務(wù)，憑借其價(jià)格優(yōu)勢高速發(fā)展。線上價(jià)格透明、購買支付便捷、購物時間自由等優(yōu)勢明顯受到一部分消費(fèi)者的青睞。但相比線下實(shí)體店，受電商企業(yè)自主服務(wù)能力限制，進(jìn)入旺季后井噴式的送裝安維需求則往往無法承擔(dān)，不能適應(yīng)規(guī)模增長的發(fā)展速度，所以融合發(fā)展是2013年空調(diào)線下線上銷售的主基調(diào)。
在消費(fèi)者選購的空調(diào)產(chǎn)品中，隨著補(bǔ)貼政策的持續(xù)推進(jìn)，將促使高能效空調(diào)占比提升10%左右，預(yù)計(jì)2013年節(jié)能空調(diào)產(chǎn)品占比將達(dá)80%。此外國家關(guān)于空調(diào)新的能效標(biāo)準(zhǔn)預(yù)計(jì)將在今年中期出臺，對冷暖式空調(diào)將引入APF全年能源消耗效率評價(jià)指標(biāo)，變頻空調(diào)在市場消費(fèi)中更將具有優(yōu)勢。現(xiàn)代快報(bào)記者 楊坤
