與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以低價(jià)進(jìn)入黑電行業(yè)不同，黑電巨頭從一開始則以高端白電市場(chǎng)為目標(biāo)，放棄了價(jià)格戰(zhàn)。分析稱，上半年，白電市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)非常火爆，冰洗市場(chǎng)總銷量同比均現(xiàn)下滑，黑電企業(yè)欲在白電三巨頭原有的市場(chǎng)格局下打出自己的勢(shì)力范圍，推出高端產(chǎn)品或能以差異化優(yōu)勢(shì)獲得消費(fèi)者認(rèn)可。
黑電巨頭加速布局白電市場(chǎng)。昨日，國(guó)內(nèi)黑電巨頭TCL發(fā)布全新冰洗產(chǎn)品，推出多個(gè)高端產(chǎn)品。
在今年三月推出全球首臺(tái)免污式波輪洗衣機(jī)之后，TCL冰箱洗衣機(jī)昨日發(fā)布了水封艙免污滾筒洗衣機(jī)和風(fēng)健康十字四門風(fēng)冷雙變頻冰箱，再次以高端產(chǎn)品沖擊白電市場(chǎng)。
冰洗業(yè)上半年整體下滑
據(jù)了解，在國(guó)家推行節(jié)能減排的大背景下，《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級(jí)》新標(biāo)準(zhǔn)自今年10月1日起實(shí)施，新標(biāo)明確規(guī)定，冰箱各級(jí)能效的耗電量相應(yīng)大幅降低，其中新1級(jí)比老1級(jí)耗電量需下降約四成左右，標(biāo)準(zhǔn)切換后，新1級(jí)能效產(chǎn)品占比僅5%左右。昨日發(fā)布的TCL風(fēng)健康十字四門風(fēng)冷雙變頻冰箱，擁有17項(xiàng)國(guó)家專利，是國(guó)內(nèi)第一款符合新國(guó)標(biāo)能耗的冰箱。同時(shí)，昨日發(fā)布的水封艙免污滾筒洗衣機(jī)，則實(shí)現(xiàn)了在滾筒洗衣機(jī)中杜絕污垢殘留。
根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年國(guó)內(nèi)冰洗行業(yè)整體出現(xiàn)下滑，其中洗衣機(jī)市場(chǎng)總銷量1464萬(wàn)臺(tái)，同比下滑1.6%，總銷售額263億元，同比下降4.6%，市場(chǎng)依然沒有走出低迷趨勢(shì)。
有分析認(rèn)為，由于前幾年洗衣機(jī)剛需形勢(shì)看好，市場(chǎng)擴(kuò)大規(guī)模，存量加快上升，透支剛需潛力。
同時(shí)，從奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)來(lái)看，雖然冰箱線上銷售同比增長(zhǎng)，但2016年上半年整體冰洗市場(chǎng)都較嚴(yán)峻。
智能化成增長(zhǎng)動(dòng)力
對(duì)于今年上半年冰洗行業(yè)整體下滑的現(xiàn)狀，有分析認(rèn)為，各大廠商之間的價(jià)格戰(zhàn)，使得整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。因此，對(duì)于黑電廠商進(jìn)軍白電市場(chǎng)，采取推高端產(chǎn)品的細(xì)分路線，或能有奇效。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著前幾年家電下鄉(xiāng)政策的推動(dòng)，目前冰洗產(chǎn)品的普及程度已經(jīng)非常高，數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)平均普及程度已超76%，城鎮(zhèn)市場(chǎng)更是超過(guò)96%，因此價(jià)格戰(zhàn)無(wú)法讓廠商獲取更多市場(chǎng)份額。
但與此同時(shí)，智能家電等高端產(chǎn)品的需求則大幅上升，市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，單機(jī)智能洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模保持了年均50%的增長(zhǎng)，而這一增速有望在未來(lái)幾年持續(xù)擴(kuò)大。而智能冰箱的滲透率也大幅增加，奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在2016年整年，冰箱智能滲透率有望達(dá)到16%，同比增加12.5%。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，面對(duì)美的、格力、海爾三大白電巨頭，黑電企業(yè)要想獲得一席之地，放棄價(jià)格戰(zhàn)而選擇高端市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)冰洗產(chǎn)品智能化的需求，使得黑電廠商有望在細(xì)分市場(chǎng)獲得不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)。
