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新能源汽車銷售還需要4S店嗎?
來源:綠色節能網
2017-06-12 23:09
 隨著全球能源和環境問題不斷凸顯,發展新能源汽車已成為世界各國的共識,我國將其列入戰略性新興產業行列,在支持新能源汽車發展上不遺余力。目前,我國新能源汽車產業正由示范性推廣轉向規模化應用。2016年,我國新能源汽車產銷量均突破50萬輛,連續兩年產銷量全球第一,到2020年,我國新能源汽車保有量將突破500萬輛。
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伴隨各方造車新勢力的強勢加入,新能源汽車正快速迭代,智能化和電動化已成大勢所趨,新能源汽車已經成為汽車行業最具前景的發展方向。在此背景下,全國工商聯汽車經銷商商會(以下簡稱“全聯汽車商會”)根據行業發展需要,成立了新能源汽車分會,并在研討會上就目前行業發展的痛點、熱點進行討論,其中,新能源汽車還需不需要4S店這一話題尤為引人關注。
 
目前,我國新能源汽車保有量突破100萬輛,位列全球第一,去年銷量占全球市場50%以上,當之無愧地成為新能源汽車主要市場。2018年,我國將實行雙積分制度,逐漸替代新能源汽車補貼政策。在全聯汽車商會新能源汽車分會秘書長李金勇看來,傳統車企未來會向兩個方向發展,有新能源造車技術積累的企業將進一步加大生產力度,沒有技術積累的企業,則只能向新能源汽車企業購買積分。而這些政策將潛移默化地對新能源汽車的銷售與服務產生影響。
 
新能源汽車所需的商業模式、售后服務和客戶體驗都與傳統燃油車不同,那么新能源汽車還需要4S店嗎?
 
浙江合眾新能源汽車銷售公司總經理助理儲少華認為,傳統的銷售模式不一定適合新能源汽車,在互聯網共享思維理念下,未來個人購車行為或將越來越少,而共享租車會越來越普遍,因此經銷商要改變經營思路和營銷理念,適應新能源汽車的發展。對此,李金勇表示,目前大部分新能源汽車品牌都沒有要求經銷商一定要建4S店,新能源汽車的銷售方式更加開放和靈活,經銷商應該在此基礎上找到平衡點和新的盈利點。
 
江蘇金壇大邁汽車銷售有限公司新能源運營中心總經理高江濤認為,目前,汽車零售的變革已經開始,大部分經銷商的管理即使再精細化,也解決不了運營成本居高不下的問題。
 
針對新能源汽車售后問題,李金勇說:“如果按照經營傳統汽車的商業模式,新能源汽車的售后利潤微薄,除了鈑金外,可供維修的部件很少,也不需要傳統保養,因此很難依靠售后收入養活一家4S店,這意味著,即使再建4S店,也要縮小規模和降低配置。”
 
有壹手聯合創始人朱偉華表示,未來,所有新能源車企都將面臨事故車如何維修、配件如何供給等問題,因此需要共享售后服務來降低成本。
 
海爾集團董事局主席張瑞敏曾說過,“世界上沒有成功的企業,只有時代的企業”。經銷商必須跟上時代的節拍,迎接新能源汽車的革命,及早把握機會,匯聚資源,找到新的發展方向。
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